空调市场竞争态势激烈 2019迎来“最坏时代”?

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  • 来源:大千世界,奇幻无比

缘于外部经济、房地产等宏观环境不利的影响,空调市场步入下行空间。国家信息中心监测数据显示,截止2018年12月,空调整体市场销售量下降10.6%,销售额下降7.6%。

据中怡康数据测算,房地产周期对空调行业的负面冲击将在整个2019年持续放大,而经济下行周期对空调行业的负面冲击将在2019上半年达到最大值,零售量和零售额同比增幅将分别达到-13.5%和-14.3%,之后慢慢降低,下半年空调市场的零售量和零售额同比增幅将分别达到-5.4%和-5.2%。

空调行业进入让业界十分“头疼”的逆境,同时引发了市场较大担忧,大多数空调从业者对2019年空调市场的表现也产生疑虑。

爆发式增长中暗藏隐忧

一年前的今天,空调行业还是“热情高涨”。大家还没有从2017年断货行情的狂欢中醒过来。从2017年上半年开始,空调行业久违的产能扩张热潮席卷全国,上次出现这种现象要追溯到上个世纪九十年代的时候了。

空调市场捷报频传,盲目乐观的声音不绝于耳。这不仅表现在销量、销额的上升上,还体现在产业链条各个环节主体的增加、资金渠道的拓展上。那时候,大到主导型品牌、小到初进行业的新品牌,几乎都在热火朝天地新建工厂、如火如荼地搭建生产线、火急火燎地招兵买马……

然而,市场增长的各种数字指标虽然看上去很美,其背后蕴藏的问题却不容小觑。一派繁荣景象之下,浮躁心态蔓延。诸如偷工减料、能效虚标等问题络绎不绝,资本市场混乱。从这个角度看来,2018年空调市场增长“刹车”,却也在意料之中。这实际上是前一年产业高速发展积累的结构性矛盾的一次集中爆发。

盛世危机之说言过其实

有人说,在经历了2017年度的市场火爆、2018年度的大降温之后,空调市场将在2019年遭遇大危机。原因主要集中在两方面:一是产能过剩。据了解,目前,中国空调产业的名义年产能(即各个企业对外宣布的年产能数量),早在2018年就已经突破3亿台。而中国企业供给全球市场的出货量上限不超过1.5亿台。这意味着,整个中国空调产业的“产能过剩”矛盾已非常突出。二是在高库存压力面前,空调企业恐会重演2014年那场惨烈的价格大战。

在家电产业(市场)研究专家陆刃波看来,与2014年相比,眼下的空调行业在产品创新层面,如,智能空调、健康空调等新兴产品的出现,让空调企业在面对逆境时多了一种可能,价格战不再是空调企业的唯一选择。

他同时也指出,小规模的价格战或许不可避免,但主要波及对象将是中小企业,新一轮洗牌将起到净化市场的作用。总之,虽然相对于2018年、2017年,中国空调产业的发展将会在2019年迎来一轮持续的挑战与冲击。但是,空调产业的基本面并未恶化,空调行业的主流企业也未动荡巨变,仍然在一个相对健康而安全的箱体内进行自我的调整和转型。

主基调仍是稳步前行

2019年度空调行业稳步前行的一个重要保障是中高端空调产品市场占有率的提高。从2018年的整个行业来看,市场份额进一步向高端产品占据优势的巨头企业集中,毋庸置疑,以用户为中心,注重用户体验,充分挖掘用户需求的智能化高端空调,正在掌控空调业下一轮增长主动权,而行业几大主导品牌优势更加明显。

这一年来格力、美的、海尔、海信等主流品牌持续在产品极端环境下的运行可靠性中大投入,并持续研发多款领先产品;在室内空气净化、舒适方面,海信再度升级新品,智能定制送风,推了第三代舒适变频空调“海信男神X”。美的在推出Air空间站从温度、湿度、风感、洁净度和新鲜度五个维度调控室内空气环境,为用户提供家庭空气。更值得一提的是,从早期的空调内机自清洁、内外机自清洁、智能自清洁,自清洁空调技术迭代加速,2018海尔智能自清洁产品已经可以实现15分钟全屋净化的“空净合一”,进一步壮大“自清洁+”产品阵营。好空气靠空调,这也是将来空调行业要走的一条路,空调不仅能调节冷暖,同时还提供一种健康的生活环境,从而使气候对空调销售的影响程度会逐步减低。

在竞争激烈的当前环境下,“软实力”也是保证空调产业健康发展的关键。同等价格水平下,更加完善的设计、安装、配送以及售后服务将大大提升消费者的关注度与满意度。如,去年奥克斯空调在特定节日期间推出的“0元安装服务、6期免息、60天无理由退货” 完善贴心的售后服务体系已经获得消费者的一致认可。

空调市场的增速放缓,恰好给企业提供了一次自我审视和理性调整的契机。在快速变化的形势下,有谋略的企业一直都走在创新变革的道路上。

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